Американские вещатели получили рекордную выручку от рекламы на ЧМ-2026
Рекордная рекламная выручка ЧМ-2026 в США
Общая выручка от продажи рекламы на платформах Fox Sports и Telemundo/Peacock достигла $1,19 млрд, сообщает Sportico со ссылкой на аналитический отчет компании Guideline. Это на 170% превышает показатель чемпионата мира в Катаре ($441,9 млн).
Ключевые факторы роста: проведение турнира в Северной Америке в удобное для американских зрителей время, расширение числа участников с 32 до 48 команд и появление перерывов на водопой, которые впервые ввели на ЧМ-2026.
Доходы от стриминга составили $166,2 млн — рост на 839% по сравнению с $17,7 млн в 2022 году. Основная доля выручки ($1,03 млрд, или 86%) пришлась на традиционное телевидение (Fox и Telemundo).
Скандальный контракт Fox с ФИФА
Общий объем трат Fox на телеправа на ЧМ-2026 составил $485 млн, что, по данным New York Times, примерно в три раза ниже рыночной стоимости. Издание называет такой дисконт результатом кулуарного соглашения между вещателем и ФИФА.
Fox ранее владела правами на трансляцию ЧМ-2018 и ЧМ-2022 на английском языке в США, исходя из того, что турниры пройдут в традиционное летнее время. Однако перенос ЧМ-2022 в Катар на ноябрь-декабрь означал для Fox конкуренцию с популярными лигами — НФЛ, НБА и НХЛ. Телеканал имел законные основания оспорить контракт и потребовать компенсацию. Чтобы избежать судебных тяжб, ФИФА в 2014 году предложила Fox заключить соглашение на показ ЧМ-2026 без тендера.
Позже вскрылась коррупционная подоплека: в ходе расследования «ФИФА-гейта» выяснилось, что Fox в 2011 году использовала инсайдерскую информацию от чиновников ФИФА в борьбе с ESPN за права на ЧМ-2018 и ЧМ-2022. В 2017 году руководителям Fox предъявили обвинения в коррупции после показаний экс-главы спортивной маркетинговой компании Алехандро Бурсако, сообщившего о взятках чиновникам ФИФА через офшоры.
В 2023 году бывший гендиректор Fox International Channels Эрнан Лопес был признан виновным в даче взятки, но через несколько месяцев окружной суд отменил решение. Тяжба продолжается. ФИФА позже считала сумму сделки по ЧМ-2026 заниженной и собиралась оспорить ее, но после консультаций с юристами отказалась от этого шага.
Прибыль Fox и паузы на водопой
Fox получил 70% от общего рекламного «пирога» — примерно $835 млн. Чистая прибыль канала от турнира уже покрыла все затраты на права и производство.
Ключевую роль сыграли паузы на водопой. Цена 30-секундного рекламного слота во время таких пауз варьировалась от $200 тыс. на групповых матчах до $750 тыс. на играх с участием сборной США, а в финале превышала $1 млн. По подсчетам Guideline, Fox заработал на этом около $300 млн.
Испаноязычный Telemundo отказался от рекламы во время водопойных пауз. Из-за этого 20% англоязычных зрителей смотрели матчи ЧМ именно на Telemundo, утверждает Nielsen.
Сравнение с NFL
Для контекста: NBC впервые продала несколько рекламных слотов на Супербоуле-2026 дороже $10 млн за 30 секунд, а средняя цена слота составила около $8 млн. Выручка от рекламы на Супербоуле оценивается в $600–800 млн, а доходы от телерекламы за весь сезон NFL достигли $5,9 млрд.
Ранее сообщалось, что финал ЧМ-2026 между Испанией и Аргентиной побил рекорд по просмотрам в США — трансляцию на Fox и Telemundo суммарно посмотрели более 62 млн американцев.